Професионална комуникация и култура на новите медии при туристическите изложения

Abstract

ABSTRACT: Travel and tourism exhibitions and fairs have become today a kind of tourism ‘marketplace’ showcasing the industry’s state-of-art development, success stories and issues. In addition to the opportunities they offer in terms of tourism product supply and demand, creating business contacts and conducting business operations, exhibitions are the best way for tourist companies and organizations to present their communication policies to the publics. Their public presentation is related to their activities aimed at the promotion of various goods and services, their positioning in the competitive marketplace, and the strengthening of their image. A key role in preparing, organizing, and implementing exhibitions is played by professional communication which, in the context of conventional and new technologies and through the culture of new media, provides evidence of the importance integrated marketing communications have acquired in tourism presentation and development.

РЕЗЮМЕ: Съвременните туристически изложения, борси и панаири са сред своеобразните туристически „пазари”, които демонстрират развитието на индустрията и дават възможност за представяне на нейното състояние, успехи и проблеми. Заедно с възможността за търсене и предлагане на туристическия продукт, за осъществяване на делови контакти и конкретни сделки, изложенията представят най-добре пред публиките комуникационната политика на фирмите и организациите в туризма. Тяхното публично представяне е свързано с дейността им по представяне на различни стоки и услуги, с позиционирането им на конкурентния пазар и утвърждаване на имиджа им. Ключово място при подготовката, организацията и провеждането на изложенията има професионалната комуникация, която в контекста на класическите и новите технологии, както и с ролята на културата на новите медии, доказва и значението на интегрираните маркетингови комуникации за представянето и развитието на туризма.