Изграждане и налагане на бранд

Abstract

Текстът, който следва, е резултат от години ровене в дебрите на постигнатото от големите брандове в различни краища на пазара и света, в различно време, при различни първоначални цели и с различен разполагаем инструментариум. Той е опит да се постигне една не само достатъчно широка, но и достатъчно цветна картина, вследствие на която читателят да възкликне разбиращо „Ахаа!“, усетил динамиката в това, което правят компаниите, развивайки своите марки, както и ролята на множество фактори от ежедневието ни, които правят съществуването на брандовете трудно, но в същото време възможно и потенциално успешно.