Logo

Дизайнът като стратегия в управлението на търговската марка: Практики при IKEA

Трендафилов, Димитър (2018) Дизайнът като стратегия в управлението на търговската марка: Практики при IKEA. "Годишник"Икономика и бизнес" . pp. 137-147. ISSN 2534-9651

[img]
Preview
PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
4MB

Official URL: https://publishing-house.nbu.bg/bg/elektronni-izdaniq/periodika/godishnik-ikonomika-i-biznes-na-departament-ikonomika-2018

Abstract

Разширяването на полето на търговската марка от инструмент на маркетинга до ценен нематериален актив от стратегическо значение за компаниите неминуемо води както до развитие, така и до усложнения при закрилата на брандовете като обект на интелектуална собственост. Към момента от гледна точка на мениджмънта е трудно да се каже кое е по-важно за укрепването на конкурентното предимство: само запазването на име, на релевантно географско означение, защитата на „ноу-хау“ или регистрирания дизайн. Тази статия разглежда конкретен пример в тази посока – практиката на IKEA, която е както „философски“, така и напълно корпоративно и продуктово дизайн-ориентиран производител. Предизвикателството пред компанията е дори още по-голямо, тъй като тя се стреми да създаде удобство, изживяване и желание за следваща покупка у потребителите си, без да загърбва традициите и първоначалната си бизнес формула. За целта на анализа е изготвено експертно проучване с фокус върху броя и вида на регистрациите, които могат да се открият на името на шведския гигант в базите данни на Световната и Европейската организация за интелектуална собственост, както и някои локални регистри – България, Швеция и САЩ.

Item Type:Article
Subjects:Economic and business Administration > Economic policy. Management. Marketing
Economic and business Administration > Organizational behavior
Law > Intellectual property. Copyright. Patent law
ID Code:4149
Deposited By: As. prof. Dimitar Trendafilov
Deposited On:06 Jan 2020 13:07
Last Modified:30 Jan 2020 13:52

Repository Staff Only: item control page