Logo

Една стратегия, много цели: иновация или реновация в управлението на търговските марки

Трендафилов, Димитър (2020) Една стратегия, много цели: иновация или реновация в управлението на търговските марки. In: Икономиката на ХХІ век – корпоративна, национална и международна : Сборник доклади от международна научно-практическа конференция (Нов български университет, София, 27 септември 2017 г.). Нов български университет, София, pp. 121-132. ISBN 9786192330873

[img]
Preview
PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader
472kB

Official URL: https://publishing-house.nbu.bg/bg/elektronni-izdaniq/knigi/ikonomikata-na-hh-vek-korporativna-nacionalna-i-mezhdunarodna?fbclid=IwAR3hbLfwIoCQiIa5-e3LaKFQMADKx5Q_g8-izhAn1nh1eu8EZdGO1ZrV-p8

Abstract

Съвременните пазари предлагат все повече предизвикателства пред мениджмънта дори на утвърдените марки. Потребителите са повече, но по-взискателни и трудни за предвиждане по отношение на интереси и поведение, докато конкурентите стават все по-изобретателни и агресивни. Този доклад е посветен на наблюденията над нововъведенията в маркетинговите и бранд стратегии на големи компании и техните марки (Coca-Cola, Mtel, Adidas, Nike и др.) в контекста на засилващата се роля на интернет и тесните връзки с купувачите. Тезата, която се защитава, е, че поради силния пазарен натиск, в последните 2-3 години водещите компании се обърнаха към корените си и се фокусираха върху най-важните и доказани във времето свои активи, за да задържат или събудят отново вниманието и интереса на потребителите си, като междувременно не пропускат да интегрират по най-добрия начин новите канали и форми на комуникация

Item Type:Book Section
Uncontrolled Keywords:пазар, бранд мениджмънт, стратегия, наследство
Subjects:Economic and business Administration > Economic policy. Management. Marketing
ID Code:4182
Deposited By: As. prof. Dimitar Trendafilov
Deposited On:17 May 2020 20:16
Last Modified:17 May 2020 20:16

Repository Staff Only: item control page