Тенденции в развитието на рекламата в списания - иновативни комуникационни решения

Abstract

Пресрекламата, която има събирателен характер и обхваща две големи групи периодични издания - вестниците и списанията, през последните години преминава през много труден период на адаптация към новите медийни реалности. В статията e разгледана по-конкретно рекламата в списанията. Какво ново и различно ще предложи тя в отговор на повишените изисквания на аудиторията, за да продължи да съществува в дигиталната ера. Въпросът не е за мястото й в съвременната комуникация и дали ще оцелее, а как и с каква скорост ще се промени.
Основната теза, която ще докажа чрез примери от световната рекламна практика (кампании наградени на различни рекламни фестивали в последните години) е, че чрез иновация, креативност и употребата на новите медийни технологии, мобилните приложения и социалните мрежи, творческите и комуникативни възможности на една страница в списанията могат да бъдат безгранични. И за в бъдеще пресрекламата ще продължи да бъде достатъчно ефективна, ще ангажира читателите и ще ги подтиква към покупка.