Мем, бранд и поп-култура

Трендафилов, Димитър (2015) Мем, бранд и поп-култура. Диалог (1). pp. 9-26. ISSN 1311-9206

PDF - Requires a PDF viewer such as GSview, Xpdf or Adobe Acrobat Reader

Official URL: http://www.uni-svishtov.bg/dialog/title.asp?title=455


ABSTRAT: Being a social animal human demonstrates unusual aptitude to imitation which is peculiar to his/her ‘natural’ roots but rather, in a large extend, it is a result of the ‘cultural’ submersion. For that reason the following text makes brief review of the R. Dawkins’ theory of memes in order to apply it later to the contemporary market context and especially in terms of brands. Several examples are given concerning prominent brands as Apple, Doc Martens and some others since they build the argumentation in favor of the thesis that, in principal, brands are among the strongest memes we could encounter in culture and nowadays they take advantage of the highly intensive global communication flow via Internet. Given ideas, behavior and practices of consumption are greatly transferable at least between the limits of certain subculture networks if only there is available powerful enough mechanism to put the meme in motion. РЕЗЮМЕ: Като социално животно човекът проявява изключителна склонност към имитация, което е заложeно в животинското у него, но в по-голяма степен в културното. Затова текстът прави кратък обзор на теорията за мемите на Р. Докинс, за да я приложи към съвременната пазарна ситуация и по-специално върху търговските марки. Дадени са примери с влиятелни брандове като Apple, Doc Martens и други, за да се изгради аргументация в полза на тезата, че марките по принцип са едни от най-силните меми, срещани в културата и понастоящем се възползват във висока степен от интензивната глобална комуникация чрез интернет. Определени идеи, поведение и консумативни практики са силно трансферируеми поне в рамките на определите субкултурни мрежи, стига да има налице достатъчно силен задвижващ мема механизъм.

Item Type:Article
Additional Information:TITLE: Meme, Brand and Pop-Culture, AUTHOR: Dimitar Trendafilov
Subjects:Mass communications > Mass communications
Mass communications > Producer
Philosophy > Culture. Cultural studies. Philosophy of culture
Psychology > Cognitive psychology (science)
Sociology.Anthropology > Social behavior. Social psychology
Sociology.Anthropology > Social interaction. Social processes
ID Code:2560
Deposited By: As. prof. Dimitar Trendafilov
Deposited On:21 Apr 2015 10:32
Last Modified:21 Apr 2015 10:32

Repository Staff Only: item control page