Кръстосаните промоционални кампании и продуктовото позициониране в американското кино

Abstract

Статията анализира кръстосаните промоционални кампании като една от най-популярните тактики използвани при продуктовото позициониране в американското кино. С цел да извлекат допълнителна полза от продуктовото позициониране, маркетолозите и продуцентските компании прилагат различни помощни комуникационни програми, създадени за връзка с развлекателната индустрия. Тези програми, най-общо наричани tie-ins (кръстосани), съчетават два неконкурентни бранда/продукта в промоционно усилие, насочено към постигането на взаимна полза според поставените комуникационни или продажбени цели. Разгледани са целите при реализацията на този вид комбиниране на ресурси, предимствата и недостатъците, както и факторите допринасящи за успеха на съвместните промоции. В допълнение са представени редица примери, които доказват ефективността им като взаимоизгоден и разходно-ефективен както за филмопроизводителите, така и за рекламодателите.