Анализ на продуктово позициониране на цигарени брандове в американското кино и нагласи на аудиторията към морално-етичната страна

Abstract

Статията анализира продуктовото позициониране на тютюневи изделия в американските филми. Доказва, че филмите могат да бъдат силен катализатор при изпращането на едно или друго послание до многомилионна аудитория и умело се използва за целите на бранд маркетинга от тютюнопроизводителите. Проследено е накратко влиянието на тютюневата индустрия върху Холивуд. Представени са образите на героите пушачи като модел за подражание и влиянието им върху подрастващите. Разгледани са и изследвания относно морално-етичната страна и регулацията на тютюневи изделия в американското кино в подкрепа на тезата, че каквито и забрани да бъдат въведени, те не могат да спрат продуктовото позициониране на цигарени брандове в американското кино.